興化市是江蘇中部的一個農業人口大縣，地處長江下游里下河地區，素有“鍋底洼”之稱。歷史上水災頻繁，尤其是每逢雨澇，四水投塘，加之下游河道淺窄，澇水宣泄不暢，常常是陸路不通，即便是平常時候也是無舟不成行，木船成了老百姓生產生活的必備工具，木船生產是當地流傳幾百年的行業。當年“十家村民九家漁”的竹泓鎮竹二村造船技藝更具特色，更有名氣。但隨著現代陸上交通日益發達，木船幾乎退出了歷史舞臺，興化木船這一特色產業近乎失傳。

 竹泓鎮地處興化腹部，地勢更低洼，境內河湖縱橫交錯。竹二村處鎮南首，由兩個自然村組成，全村共有11個村民小組，住戶874戶，耕地總面積2898.57畝。竹二村借助竹泓木船這一國家級非物質文化遺產項目，建設產業園區，開發新產品，引進新技術，借力“互聯網+” “買全國”，為木船插上騰飛的翅膀，走出國門，面向世界。不僅傳承發展了幾乎失傳老行當，而且實現了老百姓在家門口創業致富的夢想。2016年底，園區從業人員1000多人，產業規模做到1個多億。木船用途實現了由生產、交通工具到景區觀光游船、畫舫等的華麗轉身后，如今從周邊的千島菜花、泰州鳳城河等景區，到上海世博會、中共“一大”舊址嘉興南湖，再到越南、日本、荷蘭、德國等海外國家，都有竹泓木船的身影，小木船著著實實讓竹泓人火了一把。技術工藝絕大多數是50歲開外的本村傳統老木匠，年人均收入達10多萬元，而一些輔助崗位都要是以中老婦女最多，年收入也達4、5萬元。值得可喜的是村里一幫年輕人被這一行業所吸引，發展壯大了木船生產。該村村民從2014年至2016年底，人均純收入從1.2萬元增加到2.8萬元。

 一、 申領“金字”招牌，“小木船”揚帆起航

 竹二村申報國家級非物質文化遺產項目，成立木船制作工藝研究所，建設“中國竹泓木船博物館”， 保護、開發木船制作工藝，培植傳承人。

 社會的發展，木船的興衰。據傳起源于宋代早期，竹二村先后出現了制作沿海捕撈漁船為主的手工作坊，長期制作拉網船、海溜子等木船，由此而形成了獨特的木船制作工藝，在歷史流傳下來。清朝末年至近代，是竹泓木船制作的成熟、興盛期，全鎮有造船作坊二十多戶，所造木船用途已拓展至交通、商業、郵運等領域，并建立了專門行業組織“森福會”，從事純手工生產農用、漁用、商用及其它特殊用途的木船。上個世紀八、九十年代，水泥船、鋼質船的興起，木船漸漸退出歷史舞臺。尤其近20年當地陸路交通的迅猛發展，這項百年傳統工藝制作，已經面臨著隨時消亡的危險。

 申領國字招牌，保護傳統產業。2005年３月，在鎮黨委政府的支持下，竹二村成立了木船制造工藝保護領導小組，落實專門工作班子，進行非物質文化遺產項目普查、保護和申報工作。2007年3月，“興化木船制造工藝”被列為江蘇省非物質文化遺產目錄。2008年6月，竹泓“傳統木船制造技藝”成功申報國家級非物質文化遺產項目。乘著“非遺”的東風、借著金字號的招牌，近年來竹泓木船制造產業迅速發展，木船制造技藝已經成為興化對外宣傳的一張靚麗名片，竹泓鎮也成了名副其實的“中國木船之鄉”。

 挖掘傳統產業，打造傳承人物。當地成立了木船制作工藝研究所，建設了“中國竹泓木船博物館”，專業從事木船制作工藝保護、開發研究，以及新一代竹泓木船制作木工藝人的培養工作。2009年5月第三批國家級非物質文化遺產名錄代表性傳承人名單中，“竹泓傳統木船制造技藝”項目代表性傳承人周永干上榜，成為興化市首位“國寶”級“非遺”傳承人。

 二、筑巢引來鳳凰，保護傳統產業

 成功申遺初期，竹二村木船制造業仍以分散的小作坊居多，難以形成相應的品牌效應。如何更好保護和傳承傳統木船制造技藝？如何借助“非遺”影響力做大做強竹泓木船產業？

 給“小木船”造一所“大房子”。2012年8月，在竹泓鎮黨委政府的大力支持下，竹二村規劃面積1100多畝地，建設了興化市竹泓木船文化產業園。出臺鼓勵在外能人回鄉創業的優惠政策，對在園區生產的企業，村委會免費在淘寶、百度、阿里巴巴等網絡進行宣傳，并且在稅收上返還積鎮留成部分。村兩委成員通過會議、廣播、橫幅等方式組織宣傳，發動全村黨員干部登門入戶、說服動員，將各個分散的木船小作坊吸引到園區生產。成立了竹泓木船文化產業公司對園區統一管理，對入駐園區的木船企業實施行政服務代理，幫助創業者申辦手續。

 給“小木船”披一個“紅頭蓋”。隨著產業園的逐步完善，竹泓木船制作產業發展迅速，但質量標準是開拓市場過程中最大的困擾。據介紹，目前國內尚無木船行業質量標準，這為竹泓木船生產和銷售帶來了諸多尷尬。比如，一艘價值幾十萬元或上百萬元的游船，銷往景點，對方要求出具產品檢測合格證，而生產方卻無法提供。為解決一矛盾，木船文化產業有限公司組建行業協會，并邀請了相關專家制定竹泓木船質量標準。木船出廠前，由木船行業協會實施質量檢測，并出具證書，合格木船將由文化產業公司統一發放“非遺”標識和竹泓木船商標標識，嚴防低劣產品流向市場，損毀竹泓木船信譽。公司并制定木船產業行業規范，積極引導企業科學銷售，排除惡性競爭，更好地促進村經濟的發展，增加村民收入。

 各路“鳳凰”紛至沓來。2015年6月，木船文化產業園與南京林業大學簽訂產學研合作協議，雙方共建“南京林業大學——竹泓木船產業園產學研合作基地”，依托南林大的學科、人才、科技優勢和竹泓木船傳統技藝開展文化創新，不斷研發新型專利成果，不斷改進傳統木船制造技藝。2016年4月，常州工學院與竹泓鎮正式簽訂戰略合作協議，雙方決定建立常態交流機制，在設立實踐創新基地、選派優秀教學科研人員駐企服務、舉辦企業管理、產業轉型、電商推廣等專題培訓、合作申報各級各類獎項資金、共同推進竹泓木船國家級非遺文化傳播等方面開展合作。

 創新推動發展，發展延伸產業。目前，竹泓木船已有七項木船專利申請國家專利，玻璃鋼技術、鋰電池技術、汽車烤漆工藝、數控機床等新技術普遍應用到木船制造上，在傳承古老技藝的同時融入高新技術，滿足了客戶多元化訂制需求，極大的拓寬了市場。木船用途實現了由生產、交通工具到景區觀光游船、畫舫等的華麗轉身。與此同時，在現有木船產業的基礎上，各路引進的人才充分發揮想象，著手木質工藝品、木制品家具、傳統制香的開發。延伸了產業鏈、拓寬了產業面，引入多樣化、多元化的木制品、木質工藝品產業，培育現代高效的木質文化經濟。木船、木制品生產過程中產生的木屑部分送到家具廠壓成木板，生產環保材料，部分經過精加工，又可用于制香，帶動了傳統制香產業和家具產業的發展。初步統計，現有木制品家具行業從業人員近400人，家具、方桌從業100多戶，銷售范圍涉及傳統家具、仿古家具、方桌、條臺、門業等，其中以丁氏二兄弟最具代表性，兄弟倆全年銷售達千萬元，產品覆蓋鄰近周邊姜堰、高郵、寶應、東臺等多個縣市及周邊十多個鄉鎮。有制香戶78戶，1000多人。產品主要有精品香、斗香、盤香、線香、觀音香等數十種，年產值近億元。

 三、借力“互聯網+”，擴大銷售市場

 面對生活用船市場需求小，傳統的銷售方式難以適應產業發展的形勢。2014年竹二村在鎮黨委政府支持下，出臺鼓勵電子商務創業優惠政策，吸引在外能人，尤其是大學生前來創業。率先建立電子商務服務中心，建立網上平臺，開展電商培訓，培養有志電商青年。

 “山東，3條仿古木船，從事水上餐飲，請報價?！边@樣的一條即時留言來自竹泓鎮楚風船業公司總經理周永才的旺旺客戶端。2007年時，他從網絡公司辭職，搖身成為楚風船廠的老板，出演了一幕“IT精英”變“木匠”的好戲。2014年，楚風船廠實現銷售2000萬元，其中九成以上源自電商渠道，這個數字比2名傳承人各自船廠加起來的銷售額還要多。周永才的故事，如今已不僅是竹二村村民的談資，越來越多的人開始憑著祖輩傳下來的木工手藝，學著周永才在網上開店。

 建立網上平臺。目前，園區木船制造企業己全部入駐“中國木船網”，平臺已正式上線運營，每年可替園區企業節省網絡推廣費用百萬元，通過統一宣傳，營造了健康有序行業發展環境，避免行業內部不正當競爭，提高了行業凝聚力?，F在百度上輸入“木船”及相關關鍵詞，竹泓木船企業網站便映入眼前。建設了“中國木制品商城”，將當地特色木制品——琴（秦）凳、方桌、仿古家具、佛珠、木船工藝品、佛香、檀香等產品進行網上銷售。借助“中國木船之鄉”地域品牌效應充分展示傳統木船制作工藝獨特文化元素，將當地特色產業推向世界。同時，竹二村積極與物流公司對接，保證物流到位，引入第三方物流，形成物流競爭，降低物流成本。

 擴大市場銷售。通過大力發展電子商務，木船企業通過網絡推廣，極大的拓寬了銷售渠道，提高了銷量，年產量由原先的2000余條提高到現在的8000余條，年產值由2008年的600萬提升到2014年9200萬元。船廠師傅工資普遍工資超7萬元，老師傅更是達10多萬元。根據銷量，電商銷售人員工資從5萬到30萬不等。家門口的致富經更是吸引了越來越多的電商有志青年投入到電商創業大潮中。據不完全統計，目前已有從事電商青年600多人，開設淘寶店、網站600多家。竹泓木船在產品質量、物流以及售后上都有一套完整的程序，取得了眾多客戶的信賴，從此訂單越來越多，獲得了來自全國十多個省市以及日本、荷蘭、德國、柬埔寨、新西蘭等國的大量訂單，總交易額達4億元。

 塑木船品牌。積極響應“大眾創業、萬眾創新”要求，將傳統木船制造行業與“互聯網+”緊密結合，拓寬了市場規模，提高了企業知名度。目前，園區企業在百度、淘寶、阿里巴巴、慧聰、1688、360、中國制造網等網站平臺注冊網店360多家，專門從事網絡銷售人員180余人，通過B2B、B2C、O2O等多種電子商務交易模式，電子商務交易額占總交易額的90%。2015年5月被江蘇省評為電子商務示范村。

 2016年底，專業從事電商銷售300多人，開設網店600多家，企業網站68家，電商交易額2.8億元。目前園區已有26家企業入駐園區，40家企業意向簽約。

 四、注入新生工匠，壯大傳統產業

 竹泓的造船業，有不少人家是世代相襲。比較出名的如竹二村周寶如，今年已愈古稀。周師傅從14歲開始，釘過的船至今不下千余條。老鴉船、張卡船、開泥船、鴨船、腳劃子……無一不涉及。數年前，日本道具學會的專家學者來竹泓采風，在周師傅的作場上，見其嫻熟自如地操作著，手頭卻并無片紙只字的圖紙，不禁訝然。周師傅自豪地一咧嘴：要圖紙做啥，譜兒都擺在我心里呢。

 時間在走，這些老一輩的手藝人也在逐漸老去，如此嫻熟的技藝是否會失傳呢？在地方黨委、政府的宣傳引領下，一幫回歸鄉里的青年大學生依托“非遺產業+電商創業”，發展壯大了這一傳統產業，江蘇蘇航木業有限公司董事長丁松就是其中的杰出代表之一。

 借助“互聯網+”，開拓木制品市場。2011年大學畢業后在南京一家知名裝飾企業從事設計工作的興化青年丁松，主動辭職回鄉創業，帶領22名大學生銷售竹泓木船，不僅讓古老的木船行業風生水起，而且為古鎮竹泓開辟了新的木制品市場。作為一個初出茅廬的年輕人，短短一年時間，他利用“互聯網+木船行業”，讓竹泓木船的年產銷額從三四千萬元飆升至幾億元，產品從10多種擴大到70多種，為木船企業開辟了風車、水車、木橋、木亭、木質別墅、船型家具等木制品市場。

 投入生產企業，轉身“+互聯網”。丁董事長覺得長時間的純粹電商模式，無法凸顯竹泓木船“國字”號的品牌效應。2015年底，由“互聯網+”轉變為“+互聯網”的實體模式，他斥資800萬元興辦木船加工廠，培養銷售團隊，注重品牌意識，提出更加符合自身團隊的“+互聯網”模式，重金聘請浙江、福建等其他省市高手藝工匠作示范生產帶動當地工匠技藝，取長補短。由此，第一年他的銷售團隊收獲了600萬元紅利，不僅帶動當地畢業大學生就業而且讓附近鄉鎮幾百號手藝人有工可做，腰包鼓起來。

 丁松以及他的團隊憑借頑強的信念，摸爬滾打，實現了一個個零突破，拓寬產品用途，將木船生產成各種規格的工藝品、旅游產品，提高附加值；注重技術創新，首創畫舫船底采用木質外包玻璃鋼結構技術，有效提升了產品競爭力，帶動了竹泓木船走向世界，園區也因此被認定為省級科技孵化基地。

 五、深挖木船底蘊，打造特色旅游

 “自舍黎民歸北極，長依少嗥作西流”。揚州八怪之首的鄭板橋先生，在“發跡”之前，大約26歲左右的光景，曾慕名來竹泓靜讀，設塾教書，這句詩句就是鄭板橋先生為竹泓火星廟神臺所題。2014年2月，興化市竹泓木船文化產業有限公司與南京爾目策劃設計有限公司簽訂旅游研究規劃設計技術合同。在擴大產業規模的基礎上推動旅游休閑、文化體驗，結合我鎮南區現代農業園區規劃，開發生態旅游、農家樂等項目，以創建“國家3A級旅游景區”為目標，精品化打造竹泓木船文化旅游產業園。將文化產業園與老鎮區古建筑、人文歷史呼應融合，彰顯水鄉竹泓特色，加大對外宣傳力度，不斷增強文化對經濟發展的內涵支撐作用，把加快建設、保護文化和促進發展有機結合起來，不斷提升竹泓文化軟實力和綜合競爭力。

 下階段，竹泓鎮將繼續以傳統文化產業園區為依托，緊緊把握興化市全域旅游創建機遇，融合古鎮文化底蘊，結合現代農業園區，大力發展文化旅游、生態旅游、觀光旅游項目，深入挖掘互聯網經濟，運用好互聯網平臺，積極打造“互聯網+文化產業”特色村，更好傳承和發揚國家級非物質文化遺產——竹泓木船制造技藝。

 隨著產業的升級，時代的變遷，許多傳統產業消亡殆盡，但并不是它就沒有使用價值。新一代的竹泓人選準“小木船”這支瀕臨熄滅的火苗，借助“互聯網”東風，已有燎原之勢。堅持“人才、項目、產業”同步聯動，再古老的產業也開出了新花，帶領整個竹泓創造新的業績，走向新的輝煌。（江蘇省興化市人社局 劉占明）